凯发k8登录网址:育儿补贴出台后济南婴配奶粉价稳雀巢等转战中老年市场
作者：凯发k8登录网址 浏览次数： 日期：2025-08-11 06:03:14
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近期，国家育儿补贴制度实施方案公布，现阶段国家基础标准为每孩每年3600元。政策出台后，近日社交平台上慢慢的出现关于婴幼儿配方奶粉价格持续上涨的讨论。泰山财经记者近日致电国内主流婴幼儿奶粉品牌，贝因美方面表示“目前暂未收到相关通知”。
奶粉是新生儿成长过程中重要的消费产品之一，对于不少育儿家庭来说，奶粉、纸尿裤等产品的支出占据了育儿支出的重要比重。泰山财经记者6日走访了包括历下大润发在内的济南主流商超，婴幼儿奶粉价格较上月并未有明显上涨。
此外，在奶粉品类方面，有商超奶粉产品中婴幼儿配方奶粉铺货量不足一成，众多奶企转型发力中老年奶粉及学生奶粉。而在母婴产品专卖店内，奶粉产品的货架已移至门店的角落。
在社交平台上不少家长发帖称，近期部分奶粉品牌的婴幼儿配方奶粉的产品价格开始“集体上涨”，涨幅从10元到60元不等。目前，在社交平台上已经有网上的朋友表示以后将不会购买这些涨价的品牌。
婴幼儿配方奶粉近期价格变化究竟如何呢？是不是真的存在所谓“集体涨价”的情况呢？泰山财经记者近日致电了贝因美、佳贝艾特、美素佳儿、雀巢、爱他美等奶粉企业。其中，贝因美客服表示近期未接到相关涨价通知。记者发现，贝因美官方旗舰店的抖音账号已将带有“坚守5%利润底线，所有品项都没有涨价”的视频置顶。
6日，泰山财经记者走访了济南多家大型商超及母婴用品专卖店，并未发现本月内婴幼儿配方奶粉价格存在大面积上涨的现象，山东省妇幼保健院附近的母婴用品专卖店则正在进行店庆促销活动。有销售人员表示近期活动结束后，价格会有所回升，以700g佳贝艾特悦启系列羊奶粉3段产品为例，该店活动价格为280元，折扣近6折。
在线上平台，婴幼儿奶粉价格近期表现依旧平稳。以天猫平台为例，在天猫搜索“婴幼奶粉”排名前三的产品分别为美素佳儿、伊利金领冠品牌奶粉。多个方面数据显示，三款产品中，有两款奶粉价格近期并未出现非常明显的上涨波动。皇家美素佳儿莼悦奶粉在本月1日、2日、3日、5日该链接下价格为388元，近期回涨至416元。
值得注意的是，虽然该链接产品价格回涨，但在记者咨询客服价格变更原因时，客服向记者发来了另一产品链接，该链接显示产品价格386元，并表示两个链接产品相同，为何一样的产品有不同定价呢？客服表示莼悦三段新客下单立减30，贵价链接参加立减活动后价格会降低。
在走访过程中，泰山财经记者看出不少商超中婴幼儿奶粉的品类正在减少。以济南旅游路上一家大型连锁商超为例，该商场奶粉产品货架位于二楼东北处，仅一列货架陈列有奶粉产品。记者对该列货架上的奶粉产品做统计，位置最佳的展位共有15款奶粉产品，婴儿配方奶粉仅有爱他美卓傲一款婴幼儿奶粉。
相同的情况也出现在济南文化东路的大润发超市。在这家超市中，奶粉产品同样陈列2楼，并且远离核心顾客动线。记者在询问了两位工作人员后才找到相应展架。奶粉产品共有两列展架，其中一列为婴幼儿配方奶粉展架，一列为面向中老年、学生的全年龄阶段奶粉。
该列展架共有3个品牌的婴幼儿奶粉，产品多为同一品牌下不同年龄阶段奶粉。另一列为全年龄奶粉展架，各类奶粉产品品种类型有20余种。有销售人员向记者表示，近年来婴幼儿奶粉的种类确实变少了，不少宝妈会选择去母婴店或是线上渠道购买，不少品牌在商超的铺货也在减少。
而在山东省妇幼保健院附近的一家母婴用品专卖店内，记者看出奶粉产品同样被陈列在店铺的角落里，需要穿过婴儿辅食、保健品等产品展区才能抵达。店铺进门的核心位置陈列着婴幼儿服装、纸巾等清洁用品。
乳业专家宋亮在接受各个媒体采访时表示，从2024年开始，国产奶粉企业已主动调整策略，核心目标从“抢占份额”转向“稳价盘”。尼尔森IQ多个方面数据显示，截至去年，中国婴配奶粉行业仍处于调整期，销售额下降速度放缓至个位数，同比2023年双位数下滑有所好转。
在这样的市场环境下，不少奶企开始推出更多样的奶粉产品参与市场之间的竞争。如雀巢集团推出了学生营养系列、全家营养系列、中老年营养系列等产品。在雀巢中老年系列新产品中，除常见的添加钙元素外，有些产品宣传自己添加了“燕窝酸”“瑞士进性菌”“瑞士进口鱼油”。
其中雀巢怡养品牌下的“晚宁配方奶粉”则表明了自己添加了色氨酸和桑叶提取物。并在产品上印有“轻松晚安，活力早安”的字样。不过有必要注意一下的是，该产品的名字中的“晚宁”二字右下角标有“TM”字样，即商业标志。
国内知名奶粉品牌飞鹤则推出星蕴品牌，主打孕产妇奶粉。此外，蒙牛、伊利等奶企也在积极拓展奶粉的目标受众，如蒙牛推出了中老年益生菌奶粉，伊利则有添加乳铁蛋白的零蔗糖奶粉在售。
财务表现方面，国内婴幼儿奶粉企业去年开始呈现回暖趋势，以头部品牌飞鹤为例，去年飞鹤报得营收207.49亿，同比增长6.23%。飞鹤管理层在今年的业绩会上透露，未来公司将以乳蛋白技术为主要方向，拓展孕妇、婴儿、儿童、青少年、中老年营养市场。